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“购物返利”这一概念，对于大多数人来说并不陌生。我们在网购过程中经常出现的购买商品返积分、返“某豆”甚至返优惠券，都属于“购物返利”的范畴。购物返利的目的，是为了吸引顾客再次消费，以增强顾客的消费黏性。

购物返利作为一种商业模式并无不妥。然而，这种商业模式又是如何与传销联系在一起的呢?

笔者最近就承办了一起通过设立“购物返利”平台从事传销活动的案件。本案中，行为人设立了一个购物平台，消费者注册成为平台会员后，可以进行充值以兑换积分，并通过积分在网站购物。会员每购买一次商品，除了获得相应的商品外，还可以获得购买商品总价双倍的返利。

当然，返利并不是一次性的，而是每周返还百分之五，二十周返还完毕。返利的方式也不是通过现金，而是以积分的形式返还，会员将积分兑换成现金时，平台会收取一定比例的手续费。平台通过设置奖励规则，引诱会员发展下线。在本案中，随着平台的发展，平台购物的功能逐渐由实向虚，售卖物品的真实价值远低于其销售价格，购买实体物品逐渐转变为购买虚拟积分。